Основное отличие показателей ARPU и ARPPU заключается в базе пользователей, на которую они рассчитываются. 1

ARPU — это средний доход на одного пользователя. 1 Представляет собой выручку, полученную от клиента за определённый период времени, обычно за месяц. 1 Для расчёта берётся вся аудитория: и платящие, и неплатящие пользователи. 4

ARPPU — средний доход с платящего пользователя. 1 Фокусируется исключительно на клиентах, совершивших покупку. 1 В расчёт попадают только те, кто совершал платежи в течение периода. 4

Таким образом, ARPU учитывает всех пользователей, в то время как ARPPU — только тех, кто платит. 1