Подходы к управлению объявлениями на платформах с платной и бесплатной рекламой отличаются зависимостью между затратами и трафиком. 2

На платформах с платной рекламой оплата списывается за каждый показ объявления или клик по нему. 2 Сокращение бюджета приводит к потере трафика. 2 Например, в контекстной рекламе рекламодатель платит за каждый клик по объявлению (модель CPC — Cost Per Click). 2

На платформах с бесплатной рекламой зависимость между затратами и трафиком непрямая. 2 Увеличение затрат может обеспечить рост трафика, но не гарантирует его. 2 Сокращение рекламного бюджета не обязательно означает остановку потока заявок (долгосрочный эффект). 2 Например, владелец бизнеса может сам завести сообщество в соцсетях и публиковать там посты, но за это он «расплачивается» личным временем. 3

Таким образом, при платном продвижении оплата идёт за конкретные действия, а при бесплатном — за усилия и время, потраченные на продвижение. 34

Выбор подхода зависит от целей и возможностей бизнеса.