Платные и бесплатные каналы в социальных сетях отличаются по принципу доступа к контенту. 7

Бесплатные каналы предполагают открытый доступ к публикациям, которые обычно используются для привлечения подписчиков. 10 К таким методам относятся, например, виральный контент, конкурсы, розыгрыши и партнёрские рекламные размещения. 5

Платные каналы предоставляют контент только после внесения оплаты, обычно по подписке. 7 Для доступа к таким материалам пользователю обычно требуется оформить подписку, хотя встречаются и варианты с единоразовыми платежами. 7

Некоторые преимущества бесплатных каналов:

• минимум финансовых затрат; 3
• работа без посредников, исключающая недопонимания, задержки, ошибки; 3
• коммуникация с потенциальными клиентами напрямую, что увеличивает лояльность и доверие аудитории. 3

Некоторые преимущества платных каналов:

• возможность точно определить и охватить определённые демографические группы людей, которые будут наиболее восприимчивы к предложениям; 10
• предсказуемость результата: при настройке рекламы интерфейс соцсети зачастую отображает прогнозируемый охват, клики и количество целевых действий. 5

Выбор между платными и бесплатными каналами зависит от целей и задач продвижения в социальных сетях.