Чем отличаются логотипы для международных брендов от локальных?

Логотипы для международных брендов и локальных компаний отличаются тем, что международные бренды стремятся к универсальному образу, который будет понятен и привлекателен для аудитории в разных странах. 2 При этом концепция бренда должна быть достаточно гибкой, чтобы её можно было адаптировать под конкретные культурные и рыночные условия. 2

Некоторые особенности логотипов международных брендов:

• Абстрактные логотипы. 1 Для международных компаний подходят логотипы, в которых в качестве изображения используется не привычное изображение чего-либо, а абстрактная геометрическая форма. 1 Такой значок остаётся одинаковым на всех континентах, а цвета чаще всего имеют одинаковое значение. 1
• Последовательность. 2 Все элементы бренда, от логотипа до рекламных материалов, должны быть последовательными и согласованными. 2

Локальные бренды нацелены на конкретный георайон и рынок, ориентированы на потребности аудитории, используют культурные и социальные нюансы региона. 4 Для локальных брендов характерны, например:

• ориентация на местные предпочтения; 3
• меньший масштаб и бюджет; 3
• тесная связь с местной культурой. 3