Некоторые отличия функций маркетинга в малых и крупных компаниях:

• Цели. 4 Крупный бизнес привлекает долговременного клиента, а малому бизнесу клиент нужен «здесь и сейчас». 4 Состав клиентов малого бизнеса постоянно обновляется. 4
• Бюджет. 5 Крупный бизнес вкладывает столько средств, сколько будет нужно для продвижения в долгосрочной перспективе. 4 Малый бизнес, как правило, не может позволить себе централизованные отделы, способные проводить комплексный анализ рынка и другие исследования. 1
• Стратегии. 14 Крупные компании разрабатывают маркетинговые ходы, а малый бизнес использует урезанные варианты этих стратегий. 4
• Приоритеты. 5 Маркетинговые приоритеты крупной компании включают, например, удовлетворение предпочтений существующих клиентов, получение наград в области рекламы и креатива, одобрение разных комитетов и заинтересованных лиц. 5 Маркетинговые приоритеты малого бизнеса — заработать прибыль. 5
• Способы организации маркетинга. 3 Малый бизнес может использовать полный аутсорсинг маркетинга, гибридный способ (свои маркетологи + специализированная фирма или приглашённые по договору специалисты) или самостоятельную организацию маркетинга (штат своих маркетологов). 3
• Ориентация. 1 На ранних стадиях развития малые предприятия и их маркетинг в основном ориентированы на продукцию. 1 По мере развития бизнеса предприятие разрабатывает свой собственный стиль маркетинга и практики. 1