Чем отличаются эксклюзивные торговые марки от собственных торговых марок сети?

Эксклюзивные торговые марки (ЭТМ) отличаются от собственных торговых марок сети (СТМ) тем, что правообладателем ЭТМ является производитель, а не ритейлер. samovod.ru vk.com

ЭТМ — это бренды, разработанные в сотрудничестве с определёнными производителями и продающиеся только в одной сети розничных магазинов. samovod.ru Например, сухое белое вино Aristov Bianco и сухое розовое Aristov Rose, которые в 2022 году произвела винодельня «Кубань Вино» эксклюзивно для «Пятёрочки». samovod.ru

СТМ — это товары, разработанные и продвигаемые конкретной розничной сетью под собственным брендом. samovod.ru Такие продукты доступны только в магазинах этой сети, по ценам ниже, чем товары под бренда-аналога. samovod.ru Пример СТМ — «Красная цена» сети супермаркетов «Пятёрочка». ezybrand.ru

Ещё некоторые различия:

• Производитель. samovod.ru СТМ может производиться несколькими компаниями и часто ориентируется на массовый рынок. samovod.ru ЭТМ обычно создаются определённой компанией, что делает их уникальными для конкретной сети или партнёра. samovod.ru
• Контроль цен и маржинальность. samovod.ru СТМ обычно имеют более высокую маржу, что позволяет ритейлерам увеличивать прибыль своих магазинов. samovod.ru Торговые сети имеют больше контроля над ценами СТМ, что позволяет лучше управлять стратегией ценообразования. samovod.ru
• Маркетинговые ресурсы. samovod.ru У ритейлера ограниченные маркетинговые бюджеты на продвижение СТМ, в то время как производитель часто оказывает поддержку ЭТМ в маркетинге и промоакциях. samovod.ru