Чем отличаются эксклюзивные торговые марки от собственных торговых марок сети?

Эксклюзивные торговые марки (ЭТМ) отличаются от собственных торговых марок сети (СТМ) тем, что правообладателем ЭТМ является производитель, а не ритейлер. 12

ЭТМ — это бренды, разработанные в сотрудничестве с определёнными производителями и продающиеся только в одной сети розничных магазинов. 1 Например, сухое белое вино Aristov Bianco и сухое розовое Aristov Rose, которые в 2022 году произвела винодельня «Кубань Вино» эксклюзивно для «Пятёрочки». 1

СТМ — это товары, разработанные и продвигаемые конкретной розничной сетью под собственным брендом. 1 Такие продукты доступны только в магазинах этой сети, по ценам ниже, чем товары под бренда-аналога. 1 Пример СТМ — «Красная цена» сети супермаркетов «Пятёрочка». 3

Ещё некоторые различия:

• Производитель. 1 СТМ может производиться несколькими компаниями и часто ориентируется на массовый рынок. 1 ЭТМ обычно создаются определённой компанией, что делает их уникальными для конкретной сети или партнёра. 1
• Контроль цен и маржинальность. 1 СТМ обычно имеют более высокую маржу, что позволяет ритейлерам увеличивать прибыль своих магазинов. 1 Торговые сети имеют больше контроля над ценами СТМ, что позволяет лучше управлять стратегией ценообразования. 1
• Маркетинговые ресурсы. 1 У ритейлера ограниченные маркетинговые бюджеты на продвижение СТМ, в то время как производитель часто оказывает поддержку ЭТМ в маркетинге и промоакциях. 1