Традиционная веб-аналитика в интернет-маркетинге — это анализ статистических сведений о посещениях и посетителях сайта для улучшения и оптимизации работы ресурса и проводимых рекламных кампаний. 3 Она помогает понять, как пользователи взаимодействуют с контентом на сайте, какие страницы наиболее популярны, какова глубина просмотра, а также с каких страниц быстро уходят. 4

Сквозная аналитика — это изучение полного пути клиента от рекламного объявления до целевого действия. 3 Она охватывает все клиентские активности, в том числе не связанные с сайтом — например, обращения из социальных сетей, с офлайн-рекламы. 4 Сквозная аналитика даёт более комплексное понимание пользователя, привлекая информацию с различных платформ и каналов. 1

Таким образом, основное отличие в том, что традиционная веб-аналитика сосредоточена на измерении поведения посетителей на сайте, а сквозная аналитика охватывает все этапы воронки продаж, начиная от первого контакта до финальной покупки. 1