Чем отличается матричная структура отдела маркетинга от функциональной?

Матричная структура отдела маркетинга отличается от функциональной тем, что в первой случае специалисты организованы в группы по проектам или продуктам, а во второй — подразделения разделены по функциям. zaochnik-com.com bigtimeit.ai

Функциональная структура предполагает, что каждое подразделение занимается своей конкретной задачей, например анализом рынка или разработкой рекламных кампаний. bigtimeit.ai Такая система чётко расставляет акценты на обязанностях сотрудников, которые работают строго в рамках своих компетенций. bigtimeit.ai Функциональная структура подходит компаниям с небольшим ассортиментом товаров, которые занимаются сбытом на малом количестве рынков. bigtimeit.ai

Матричная структура обычно применяется для компаний, работающих в высокотехнологичных сферах бизнеса. bigtimeit.ai Для неё характерна высокая гибкость относительно специализации сотрудников и видов проектов. bigtimeit.ai Особенностью матричной структуры организации маркетинга является введение двух направлений контроля за персоналом: bigtimeit.ai

• Вертикальное — управление отделами, разделёнными согласно их специализации. bigtimeit.ai
• Горизонтальное — управление отдельными проектами, продвижением конкретных продуктов и т. д.. bigtimeit.ai

Такая схема подразумевает наличие большего числа руководителей (руководитель проекта и руководитель отдела), что при неграмотном разделении полномочий нередко влечёт за собой разногласия в коллективе. bigtimeit.ai

Выбор между матричной и функциональной структурами зависит от уникальных потребностей и характеристик компании. zaochnik-com.com Матричная обеспечивает гибкость и сотрудничество, но требует более сложного управления. zaochnik-com.com Функциональная обладает ясностью и оптимизацией ресурсов, но может ограничивать инновации и координацию. zaochnik-com.com