Копирайтинг прямого отклика направлен на получение немедленного и измеримого отклика от целевой аудитории. 4 Главная цель такого копирайтинга — не просто информировать или развлекать, а побудить к немедленному действию, например, совершению покупки, подписке на рассылку или переходу по ссылке. 4

Имиджевый копирайтинг фокусируется на формировании положительного образа компании, поддержании её видимости на рынке, укреплении интереса к бренду и отстройке от конкурентов. 5 В этом виде копирайтинга отсутствует прямая часть, призывающая к покупке продукции, однако тексты продолжают эффективно стимулировать увеличение объёмов продаж. 5

Таким образом, основное отличие заключается в том, что цель копирайтинга прямого отклика — вызвать немедленное действие у читателя, а имиджевого — создать или поддержать определённый имидж компании, бренда, интернет-ресурса или конкретного продукта. 35