Некоторые отличия дизайна упаковки промышленных изделий в Великобритании и континентальной Европе:

• В Великобритании акцент делается на эмоциональной составляющей дизайна, упаковке, которая «говорит» с покупателем и передаёт индивидуальность бренда. 25 Например, в дизайне упаковки конфет Cadbury Selection ретромотивы и классические элементы переосмыслены в тенденциях современного дизайна. 6
• В континентальной Европе особое значение придаётся функциональности проектов, возможности их запуска в массовое производство при условии сохранения эстетического качества. 7 Например, в Германии именно там впервые стали печатать сопроводительную информацию на экспортных упаковках на языке страны, для которой товар предназначался. 7

Кроме того, в Великобритании развитие промышленного дизайна связано с общественно-политическими событиями и особенностями развития экономики страны, что привело к формированию дизайна на стыке массовой промышленности, художественно-проектных программ, инженерного проектирования и научной жизни. 8