Бриф и техническое задание (ТЗ) в интернет-маркетинге — это разные документы, которые выполняют различные функции и составляются на разных этапах проекта. 1

Бриф — это краткий документ, который фиксирует основные сведения о проекте: цели, задачи, целевую аудиторию и сроки. 2 Он составляется на ранней стадии, когда исполнитель только получает первичную информацию о проекте от заказчика. 1 Основная цель брифа — донести до исполнителя общее видение проекта, пожелания и ожидания клиента. 1

Техническое задание — это подробный документ, описывающий каждую деталь проекта. 2 Он включает все требования: функционал, дизайн, сроки, бюджеты и используемые технологии. 2 ТЗ необходимо для управления проектом на всех его этапах. 2

Некоторые другие отличия брифа и ТЗ:

• Уровень детализации: бриф — это общее описание, ТЗ — пошаговый план. 2
• Кто заполняет: вопросы для брифа формулирует исполнитель либо сам заказчик и заполняет его также заказчик. 2 ТЗ обычно делает исполнитель либо профессиональные составители в согласовании с заказчиком. 2
• Время на подготовку: бриф составляется быстро, а на разработку ТЗ требуется больше времени. 2
• Сфера применения: бриф полезен для идей и концептов, а ТЗ — для точной реализации проекта. 2
• Стоимость: подготовка ТЗ обходится дороже из-за высокой детализации и привлечения экспертов. 2

В идеале бриф и ТЗ должны дополнять друг друга, образуя целостную картину для обеспечения эффективной реализации проекта. 1