ЗАЗ-968 стал легендарным автомобилем в СССР по нескольким причинам:

• Доступность. 1 ЗАЗ-968 стоил значительно дешевле «Москвичей» и «Жигулей». 1
• Простота в обслуживании. 2 У автомобиля была отличная проходимость, эргономичность, высокая ремонтопригодность. 2
• Наличие люка для рыбалки. 5 В некоторых исполнениях ЗАЗ-968 в полу был открываемый лючок, что позволяло выезжать на зимней рыбалке, например. 1
• Массовость. 2 ЗАЗ-968 стал самой массовой моделью, её выпускали 14 лет (с 1980 по 1994 годы). 2

Кроме того, автомобиль засветился во многих отечественных и зарубежных фильмах, например, после выхода романтической комедии «Три плюс два». 3