Несколько причин, по которым в таксомоторных компаниях часто используется цветовая дифференциация автомобилей:

• Идентификация легального такси. 5 Пассажиры легко идентифицируют автомобили такси по внешним признакам: в приложении всегда видно цвет, марку и госномер. 15
• Выделение в потоке. 3 В начале прошлого века, когда машины на улицах американских городов были преимущественно чёрного цвета, жёлтые такси ярко выделялись на чёрном фоне остального потока. 3
• Фирменная узнаваемость. 2 Компания может выбрать себе любой фирменный цвет для узнаваемости. 2

Однако есть и аргументы против цветовой стандартизации: она ведёт к дополнительным необоснованным расходам перевозчиков и создаёт административный барьер для входа на рынок и легализации самозанятых водителей. 2