Путеводитель Michelin стал известен и завоевал авторитет по всему миру благодаря грамотному маркетинговому ходу компании. 3

Братья Мишлен решили, что повысить спрос на продукцию компании можно с помощью автомобильного туризма, который на тот момент обретал популярность. 3 Чтобы сделать путешествия максимально комфортными и запоминающимися, они издали справочник с подробным указанием мест платных автомобильных стоянок, расположением ресторанов, придорожных кафе, закусочных, отелей, точек технического обслуживания и ремонтных мастерских. 3

Поначалу путеводитель распространялся бесплатно, но когда один из владельцев завода обнаружил, что его путеводитель подложен для устойчивости под станок в одной шиномонтажной мастерской, он подумал о том, что всё бесплатное мало ценится людьми. 1 После этого случая путеводитель стали продавать. 1

Гид путешественника привлекал автолюбителей хорошими ресторанами, вдохновлял чаще совершать автомобильные поездки и, соответственно, повышал потребность в автошинах. 1