Название «Жигули» перестало использоваться в России после распада СССР по причине его созвучия со словом «жиголо». 25 Это могло мешать продвижению автомобилей на зарубежных рынках. 5

В середине 1990-х годов завод официально отказался от названия «Жигули» и начал использовать марку «Лада». 1 Постепенно это имя для автомобилей на экспорт превратилось в «псевдоним» «Жигулей» и внутри страны. 5

Также после распада СССР многие экспортные «Жигули», обозначенные как «Лады», были реимпортированы обратно с Запада, и марка Lada стала хорошо известна в России и странах бывшего Советского Союза. 1

Несмотря на официальный отказ от марки «Жигули», это название временами продолжало использоваться по отношению к заднеприводным автомобилям Волжского автозавода, хотя более распространённым в обиходе стало слово «классика». 4