General Motors решило приобрести бренд Hummer в 1999 году для расширения ассортимента внедорожников. 3 Под руководством GM были разработаны новые модели Hummer, H2 и H3, которые выделялись большим комфортом и доступностью, чем H1. 3

В 2009 году корпорация General Motors решила продать бренд Hummer в рамках стратегии по реструктуризации. 14 Сделка должна была предотвратить потерю более 3000 рабочих мест в США и сохранить Hummer в качестве всемирно известного бренда внедорожных автомобилей. 4

Также продажа Hummer должна была компенсировать убытки, которые нёс General Motors. 2

По условиям сделки, первое время General Motors должен был поддерживать текущее производство автомобилей и оказывать бизнес-услуги, а в дальнейшем новый владелец должен был отвечать за развитие бренда и разработку нового модельного ряда Hummer. 1