BMW 323i в кузове E36 считается привлекательным автомобилем девяностых по нескольким причинам:

• Широкий выбор модификаций и опций. 1 Машина могла быть оснащена климат-контролем, бортовым компьютером, системой антизаноса и другими функциями, которые в то время ещё не были доступны для автомобилей среднего класса. 1
• Современный дизайн. 2 В дизайне серии E36 не было радиаторной решётки с обратным наклоном и острого носа, а силуэт машины стал стремительнее. 2
• Конструктивные особенности. 2 Серия E36 отличалась большой колёсной базой, многорычажкой сзади и большим местом под капотом. 2 Также у неё был более жёсткий кузов и улучшенная управляемость. 2
• Восприятие как спортивного автомобиля. 2 Даже распространённые варианты машины с четырёхцилиндровыми моторами мощностью около 100 л. с. воспринимались как очень спортивные и модные. 2
• Большой тираж. 1 С 1990 по 2000 год во всём мире продали почти 2,8 миллиона машин серии E36. 1