Несколько причин, по которым может скакать выдача сайта в Яндексе:

• Персонализация выдачи. 13 Поисковая система учитывает интересы пользователя, поэтому даже на компьютерах в одном доме сайт может быть на разных позициях. 1
• Местоположение. 1 В одном регионе сайт может быть на первых позициях, в другом — даже не входить в десятку. 1
• Алгоритм «Многорукий бандит». 13 Он добавляет в результаты выдачи новые сайты, чтобы дать им возможность заявить о себе и подкопить поведенческие факторы. 1
• Изменения алгоритмов. 2 Поисковики могут выпускать и тестировать маленькие обновления, появление которых можно заметить только по перестановкам в результатах поиска. 2
• Каннибализация. 2 Если на сайте много контента с похожими заголовками вокруг ключевых слов с одним и тем же интентом, страницы начинают бороться за трафик между собой. 2

Чтобы определить и устранить причины скачков позиций, рекомендуется регулярно отслеживать их в сервисах «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console. 25