Технология HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband Television) позволяет интегрировать интернет-сервисы в традиционное вещание, что меняет взаимодействие зрителей с телепередачами. 14

Некоторые способы влияния HbbTV на зрителей:

• Увеличение вовлечённости. 1 Зрители не просто смотрят передачу, но могут влиять на происходящее в телевизоре, например, голосовать за кандидатов в наставники. 12
• Доступ к дополнительному контенту. 14 Во время эфира можно получать доступ к различным сервисам: видео по требованию, играм, новостям и другой информации. 4
• Персонализация контента. 4 Алгоритмы искусственного интеллекта позволяют предлагать зрителю передачи, которые соответствуют его предпочтениям, создавая индивидуальную программу просмотра. 4
• Удержание зрителей у экранов. 1 Дополнительный контент и интерактивные игры могут удерживать зрителей после окончания передач. 1

Однако у технологии есть и недостатки: возможны проблемы с безопасностью и конфиденциальностью при использовании интерактивных сервисов на телевизоре, а не все телевизоры поддерживают HbbTV. 4