ARG (Alternate Reality Games) — это интерактивное повествование с игровыми элементами, использующее в качестве платформы реальный мир. 1

Сюжет не подаётся в готовом и детализированном виде, а раскрывается через изображения, тексты, видео, аудиозаписи и музыкальные композиции. 2 Аудитория собирает историю из этих фрагментов и в то же время сама формирует и достраивает её. 2

Геймплей обычно состоит из решения головоломок и загадок, поиска информации и общения с персонажами. 2 Есть «точка входа» или «кроличья нора» — объект, через который человек включается в ARG: сайт, видео, плакат, стикер на улице или что-то ещё. 2

В основном ARG проводятся с целью поддержания интереса к уже существующему продукту или с целью продвижения на рынок нового продукта. 1