Ведущие игроки НХЛ зарабатывают огромные суммы на рекламе благодаря ряду факторов:

• Популярность и узнаваемость. 2 Каждый трофей увеличивает заметность игрока, повышает его популярность в соцсетях, что повышает стоимость контрактов. 2
• Специфические особенности. 1 Чтобы заинтересовать рекламодателей, недостаточно быть просто лучшим в мире вратарём, защитником или нападающим. 1 Нужно котироваться наравне с величайшими представителями профессии и желательно обладать специфическими особенностями — внешностью, происхождением или местонахождением. 1
• Яркий и харизматичный образ за пределами льда. 2 Например, коммерческий успех Александра Овечкина связан с его ярким, местами эпатажным образом. 2
• Понимание медиабизнеса. 5 Желание взаимодействовать с репортёрами и общаться с разными людьми за пределами льда позволяет выстроить вокруг игрока полноценную маркетинговую кампанию. 5