Туризм в Южной Корее называют «корейской волной» (халлю) из-за феномена широкой популярности корейской массовой культуры за пределами страны. 14
Термин был придуман китайскими СМИ в конце ХХ столетия, чтобы описать стремительный рост интереса к корейской поп-культуре в странах Азии. 3 В начале 2000-х «корейская волна» накрыла Китай, а после Японию, Гонконг и Тайвань. 5 Затем она перекинулась на всю Юго-Восточную Азию и постепенно докатилась до Америки, Европы и России. 5
Благодаря этому феномену у жителей Южной Кореи возросла гордость за свою страну, а имидж Южной Кореи возрос на мировом рынке. 1