Люди используют необычные никнеймы в электронных коммуникациях по разным причинам, среди них:

• Стремление выразить свою индивидуальность. 2 Никнейм может отражать сущность, стремления, характер или интересы пользователя. 4
• Желание выделиться. 2 Использование только одного иноязычного компонента в никнейме может свидетельствовать о желании пользователя обратить на себя большее внимание. 2
• Стремление продемонстрировать приобщённость к определённым культурным стандартам. 2 Например, к престижным для пользователя западным культурным стандартам и стереотипам. 2
• Желание стилизовать общение. 5 Некоторые пользователи создают никнеймы, чтобы стилизовать общение, создать свой сказочный виртуальный мир и забыть о проблемах реальности. 5
• Стремление исключить совпадение с настоящим именем. 2 Это может быть важно, если пользователь не хочет афишировать своё пребывание в социальных сетях. 2

Выбор никнейма зависит от виртуальной сферы общения. 3 Например, для электронной почты важно, чтобы никнейм легко запоминался и ассоциировался у других пользователей именно с ним. 13