Как эффект ореола влияет на выбор бренда в условиях избытка информации?

Эффект ореола влияет на выбор бренда в условиях избытка информации следующим образом: в перегруженной ситуации мозг с целью экономии ресурсов формирует поверхностное впечатление. 1 Первое впечатление о бренде влияет на отношение к нему в будущем. 3

Некоторые факторы, которые способствуют действию эффекта ореола:

• Спешка. 1 Когда времени не хватает, мозг формирует поспешное впечатление по первой попавшейся характеристике. 1
• Ярко выраженные черты объекта. 1 Если объект имеет очень яркие черты, например, вызывающую причёску или яркий дизайн, то мозгу бывает сложно абстрагироваться от этой доминирующей черты. 1
• Небольшая значимость объекта. 1 Если объект не очень интересен, то напрягаться и составлять детальное впечатление мозгу не нужно. 1
• Стереотипы восприятия. 1 Люди всегда находятся под опосредованным влиянием социальных стереотипов. 1

Производители товаров часто используют эффект ореола в маркетинге, чтобы повысить узнаваемость бренда, увеличить число продаж и повысить лояльность покупателей к продукту. 2 Для этого привлекают для рекламы знаменитостей и моделей, создают яркие упаковки для товаров. 2