Что такое глубинное интервью?

Глубинное интервью — это метод сбора качественных данных, который позволяет получить большой объём информации о поведении, отношении и восприятии респондентов. marketolog.mts.ru

Оно представляет собой личную беседу с представителем целевой аудитории по заранее подготовленному сценарию. 360.yandex.by Ориентировано не на сбор статистики, а на изучение взглядов и личного опыта респондентов. 360.yandex.by

Некоторые задачи глубинного интервью:

• выявить наиболее значимые для потребителя свойства продукта; marketolog.mts.ru
• изучить глубинные мотивы выбора; marketolog.mts.ru
• оценить, как целевая аудитория воспринимает бренд; marketolog.mts.ru
• протестировать концепцию нового продукта, рекламных материалов или дизайна упаковки; marketolog.mts.ru
• наработать гипотезы для количественного исследования; marketolog.mts.ru
• собрать рекомендации, которые позволят улучшить продукт; marketolog.mts.ru
• подготовить карту пользовательского пути. marketolog.mts.ru