Демотиватор — это разновидность настенного плаката, пародия на мотиваторы (плакаты, предназначенные для создания рабочего настроения). 24 Он использует схожие с мотиваторами изображения, но с подписями, направленными на создание атмосферы обречённости и бессмысленности усилий. 2

Демотиваторы нужны для того, чтобы:

• Передать любую информацию. 1
• Передать знания или информацию об их источниках. 1
• Сформировать мнение реципиента. 1
• Трансляция идеологических идей автора, обычно политических или религиозных. 1
• Выражение настроения автора, как правило, негативного. 1
• Использование известных произведений искусства для передачи высоких идей. 1
• Формирование нравственных и духовных ценностей. 1

При определённом стечении обстоятельств демотиватор также может играть роль мотиватора, поскольку с помощью удачно подобранного сочетания вербальных и невербальных компонентов он может заставить адресата задуматься о поставленной проблеме и, возможно, начать понимать, какие шаги возможно предпринять для её решения. 1