Рациональный выбор основан на логике и анализе, а иррациональный не опирается на эти принципы. 1

Рациональный выбор предполагает следующие этапы: 4

1. Ситуационный анализ. 4
2. Идентификация проблемы и постановка цели. 4
3. Поиск необходимой информации. 4
4. Формирование альтернатив. 4
5. Формирование критериев для оценки альтернатив. 4
6. Проведение оценки. 4
7. Выбор наилучшей альтернативы. 4
8. Внедрение (исполнение). 4
9. Разработка критериев (индикаторов) для мониторинга. 4
10. Мониторинг исполнения. 4
11. Оценка результата. 4

Иррациональный выбор включает те же составляющие, что и рациональный, но в таком «сжатом» виде, что установление причинно-следственных связей становится невозможным из-за неопределённости результатов принимаемых решений. 4

Например, выбор конкретного товара может быть иррациональным, так как не зависит напрямую от его характеристик, а определяется другими факторами, например эмоциями или предпочтениями. 1