Теорию поколений критикуют учёные и маркетологи по нескольким причинам:

• Сложности с определением и объективным изучением поколений. 4 Невозможно чётко определить, когда культурная среда порождает поколение, а когда поколение — культурную среду. 4 Кроме того, люди могут по-разному воспринимать и проживать одни и те же события. 4
• Теория не рассматривает поколения в динамике. 4 Со временем люди растут, а их ценности и приоритеты могут измениться. 4 Поэтому со временем теория становится всё менее актуальной. 4
• Теория не учитывает особенности разных культур и прошлое других стран. 4 Авторы теории рассматривали только американский контекст. 4
• Теория подкрепляет эйджизм. 4 Она создаёт почву для предубеждений и препятствует пониманию особенностей как отдельно взятого сотрудника, так и группы в целом. 4
• В маркетинге деление аудитории на крупные группы по возрасту кажется грубым. 3 В современном мире, когда способов анализировать аудиторию много, деление на такие группы по возрасту кажется устаревшим. 3