Некоторые современные учёные, которые исследовали феномен «горькой конфеты»:

• Евгений Субботский. 14 В начале 1970-х годов психолог-экспериментатор факультета психологии МГУ им. М. В. Ломоносова проводил эксперимент, испытуемыми в котором были дошкольники. 14 Исследование было проведено для объективации феномена «горькой конфеты» и выявления группы детей, у которых он не наступил. 14
• Владимир Аснин. 12 Учёный провёл эксперимент, в котором детям давали задание достать шарик из коробки с помощью специальной лопатки. 1 Если ребёнок это делал, то получал вознаграждение — конфету. 1
• Вадим Петровский. 24 Учёный исследовал феномен «горькой конфеты» в рамках серии работ, посвящённой «риску ради риска» и «возгонке уровня трудности». 14