Критерий Пирсона (хи-квадрат) в маркетинговых исследованиях применяется для определения, существует ли статистически значимая связь между двумя категориальными переменными. 2

Например, с его помощью проверяют гипотезу о том, что предпочтения потребителей в отношении определённого продукта зависят от их возрастной группы или пола. 2

Некоторые примеры применения критерия Пирсона в маркетинговых исследованиях:

• подтверждение или опровержение предположения, что товары из Китая интереснее покупателям из городов с населением до 1 млн человек; 1
• определение взаимосвязи между социальным статусом пассажиров и выбором используемого транспорта; 3
• анализ лояльности к определённой марке пива среди служащих и рабочих и выявление связи между родом деятельности и лояльностью к конкретной марке. 3

Важно помнить, что критерий Пирсона не указывает на причинно-следственную связь, а лишь на наличие или отсутствие статистически значимой связи между переменными. 2