Идеи Маршалла Маклюэна о роли медиа в современном обществе повлияли на развитие теории коммуникации следующим образом:

• Смещение фокуса исследований. 1 До Маклюэна учёные отдавали приоритет изучению сообщений, которые посылаются различными медиа-средствами. 1 Канадский исследователь сместил фокус: теперь в центре внимания оказалось само средство связи, а не послания, которые оно несёт. 1
• Учение о «горячих» и «холодных» медиа. 1 «Горячие» медиа требуют от зрителя или слушателя минимального участия, так как информация, которую они передают, является очень детальной и полной. 1 Это радио и телевидение. 1 А для понимания «холодных» медиа необходимо активное участие реципиента, так как их послания могут быть неполными и нечёткими. 1 К таким медиа Маклюэн отнёс газеты, журналы и книги. 1
• Концепция «глобальной деревни». 1 По Маклюэну, все люди связаны между собой благодаря развитию технологий и новым средствам массовой коммуникации. 1

Идеи Маклюэна актуальны в настоящее время для современных коммуникаций и развиваются такими учёными, как американский социолог Олвин Гоулднер, американский исследователь Джосайя Меерович, и другими. 2