Идеи Маршалла Маклюэна о роли медиа в современном обществе повлияли на развитие теории коммуникации следующим образом:
- Смещение фокуса исследований. artforintrovert.ru До Маклюэна учёные отдавали приоритет изучению сообщений, которые посылаются различными медиа-средствами. artforintrovert.ru Канадский исследователь сместил фокус: теперь в центре внимания оказалось само средство связи, а не послания, которые оно несёт. artforintrovert.ru
- Учение о «горячих» и «холодных» медиа. artforintrovert.ru «Горячие» медиа требуют от зрителя или слушателя минимального участия, так как информация, которую они передают, является очень детальной и полной. artforintrovert.ru Это радио и телевидение. artforintrovert.ru А для понимания «холодных» медиа необходимо активное участие реципиента, так как их послания могут быть неполными и нечёткими. artforintrovert.ru К таким медиа Маклюэн отнёс газеты, журналы и книги. artforintrovert.ru
- Концепция «глобальной деревни». artforintrovert.ru По Маклюэну, все люди связаны между собой благодаря развитию технологий и новым средствам массовой коммуникации. artforintrovert.ru
Идеи Маклюэна актуальны в настоящее время для современных коммуникаций и развиваются такими учёными, как американский социолог Олвин Гоулднер, американский исследователь Джосайя Меерович, и другими. cyberleninka.ru