Репрезентативная выборка — это группа людей, основные характеристики которой повторяют изучаемую аудиторию. 3 По результатам исследований такой группы можно сделать выводы о всей генеральной совокупности. 3 В репрезентативной выборке представлены все подгруппы, важные для исследования, а характер распределения рассматриваемых параметров в выборке такой же, как в генеральной совокупности. 26

Нерепрезентативная выборка — это любая выборка, характеристики которой не отражают характеристики популяции, из которой она была отобрана. 5 Если распространить полученные результаты исследования невозможно на более широкий круг, то такая выборка будет нерепрезентативной. 1

Например, если компания производит косметику, предназначенную для женщин 30–40 лет, то нет смысла опрашивать мужчин, школьниц или пенсионерок — такая выборка будет нерепрезентативной. 3