Минус-слова отличаются от прочих ключевых слов тем, что препятствуют показу объявлений по определённым поисковым запросам. 2 Они позволяют исключить поисковые запросы от людей, которым неинтересны продукты или услуги. 2

Некоторые другие отличия:

• Минус-слово — одно слово, которое не должно находиться в запросе пользователя. 1 В Яндекс Директе минус-слова добавляются на уровне ключевой фразы. 1
• Минус-фраза — несколько слов, исключающих из показа объявления по запросам, где встречается вся фраза полностью. 1 Может добавляться на уровне группы объявлений и кампании. 1
• Для ключевых слов в широком соответствии система сама подбирает синонимы, ошибочные варианты, сокращения и близкие словоформы. 1 Для минус-слов всё это приходится подбирать вручную. 1