Феномен FACE (Ивана Дрёмина) заключается в его быстрой и широкой популярности среди молодёжи. 12 Клип на песню «Бургер» всего за 2 месяца набрал 7 миллионов просмотров на YouTube, а официальная группа «ВКонтакте» имела более 500 тысяч подписчиков. 1

Некоторые причины успеха:

• Эпатажная внешность. 1 Андрогинная внешность, татуировки и эпатаж стали частью имиджа исполнителя. 1
• Откровенные тексты. 1 В них Дрёмин пишет о наркотиках, незащищённом сексе и смерти. 1
• Открытость. 4 Исполнитель не боится делиться личными переживаниями и публично рассказывает о проблемах с психикой. 4
• Влияние на культуру. 3 Дрёмин популяризировал минималистический рэп и первым использовал западные тренды в России. 3
• Влияние на звук. 3 Исполнитель упростил перегруженный дисторшн в битах и сделал рэп более доступным для широкой аудитории. 3