Термин «прайм-тайм» стал популярным в медиапространстве из-за того, что в определённое время у медиаплощадок наблюдается максимальное количество зрителей и слушателей. 13

Обычно прайм-тайм приходится на вечерние часы, когда люди возвращаются домой с работы или учёбы и проводят время перед телевизором или радиоприёмником. 2

Популярность термина связана с тем, что прайм-тайм влияет на различные аспекты работы медиа, в том числе:

• Программную сетку. 13 В это время показывают самые популярные фильмы и сериалы, новые выпуски ток-шоу и транслируют крупнейшие спортивные соревнования. 1
• Стоимость рекламы. 13 Рекламные блоки, выходящие в прайм-тайм, стоят намного дороже, чем в другие часы. 1
• Просмотры. 13 Каналы стараются показывать свои лучшие программы в прайм-тайм, что способствует повышению рейтингов новых проектов. 3
• Лояльность аудитории. 1 Чтобы привлечь внимание к новым неизвестным проектам, каналы запускают их в прайм-тайм. 1

При этом время прайм-тайма может отличаться в зависимости от времени года, особенностей медиаплощадки и конкретной аудитории. 13