Разные культуры придают различные значения одному и тому же цвету, потому что их восприятие формируется под влиянием традиций, религии и исторических событий. 2

При этом ядра семантического пространства одного и того же цвета в разных культурах содержат схожие значения, а периферия может содержать культурно-специфические значения, появившиеся в сознании народа в ходе его культурно-исторического развития. 1

Например, красный в Китае — это удача и благополучие, а в некоторых западных странах он может быть знаком опасности или агрессии. 2 Белый в Европе ассоциируется с чистотой, тогда как в Японии его связывают с траурными обрядами. 2

Также, по мнению учёных из Массачусетского технологического института, описание цветов в определённой культуре зависит от того, для обозначения чего в ней используется язык. 5