Роль этоса в современных публичных выступлениях заключается в убеждении через авторитет и репутацию спикера. 3

Этос способствует формированию образа выступающего как компетентного и заслуживающего доверия лица. 1 Чтобы убедить аудиторию в своей экспертизе, важно демонстрировать профессионализм, надёжность и искренний интерес к теме. 1 Например, можно ссылаться на свои достижения, указывать на опыт работы или предъявлять профессиональные рекомендации. 1

В современном цифровом пространстве этос трансформируется в личный бренд выступающего — то, какой образ спикер создал до своего выступления. 2 Чем авторитетнее образ, тем серьёзнее воспринимают слова спикера. 2

Также на этос могут влиять невербальные факторы, такие как поза, язык тела, зрительный контакт и даже выбор одежды говорящим. 5