Культурные символы оказывают следующее влияние на современные глобальные бренды:

• Укрепление связи с определённой аудиторией. 1 Например, отсылка к популярным фильмам, книгам или музыкальным жанрам может сделать бренд более привлекательным для молодёжной аудитории. 1 Важно помнить, что использование культурных символов должно быть уважительным и соответствовать контексту. 1
• Улучшение восприятия бренда. 2 Адаптация рекламных кампаний с учётом культурных особенностей улучшает восприятие бренда, способствует увеличению продаж и создаёт конкурентное преимущество на международных рынках. 2
• Создание положительного коммерческого эффекта. 4 Знакомый образ из сокровищницы мировой культуры представляет бренд производителя как нечто надёжное, признанное, заслуживающее внимания и доверия. 4

Кроме того, современные потребители ценят бренды, которые поддерживают культурное разнообразие и инклюзивность. 1 Бренды, которые активно интегрируют эти ценности в свою продукцию и маркетинг, могут выиграть лояльность аудитории. 1 Например, сотрудничество с разными этническими и социальными группами или создание продуктов, отражающих культурное разнообразие, может значительно повысить воспринимаемую ценность бренда. 1