Некоторые культурные различия в понимании термина «ценности» (values):

• Индивидуализм и коллективизм. 3 В индивидуалистических обществах ценятся автономия, личные цели и независимость мышления. 3 В коллективистских культурах важны сплочённость группы, социальная гармония и коллективные цели. 3
• Расстояние власти. 3 В культурах с высоким расстоянием власти принимают иерархические роли и неравное распределение ресурсов как необходимые для стабильности. 3 В культурах с низким расстоянием власти пропагандируют равенство, стимулируют мобильность и борются с неравенством сил. 3
• Поощрение личных удовольствий и сдержанность. 3 В обществах, где поощряются личные удовольствия, ценят самоконтроль и соблюдение социальных норм. 3

Также в разных культурах могут отличаться представления о том, что считается хорошим, желательным и правильным, а что — плохим, нежелательным и неправильным. 12 Например, в западной культуре высоко ценятся индивидуальность и свобода выражения, а в коллективистских культурах Азии — интеграция и социальная ответственность. 2