Как составляется рейтинг телепередач (а в частности, определенный выпуск в определенное время)? Насколько можно доверять этим рейтингам?

Рейтинги телепередач составляются на основе выборочного исследования аудитории. aif.ru Например, в России этим занимается исследовательская компания TNS. aif.ru Она проводит выборку среди жителей городов с численностью населения 100 тысяч человек и более в возрасте от 4 лет и старше. aif.ru Выборка должна соответствовать определённым характеристикам и по своему составу повторять социально-демографический состав населения страны. aif.ru

Для измерения рейтингов используются специальные устройства — пиплметры. aif.ru Они устанавливаются дома у тех, кто согласился участвовать в исследовании и прошёл отбор. aif.ru Пиплметры регистрируют включение и выключение телевизора, а также переключение каналов. aif.ru К ним прилагается специальный пульт, каждая кнопка которого закрепляется за одним из членов семьи. aif.ru Когда человек включает телевизор, он должен нажать свою кнопку на пульте и зарегистрироваться. aif.ru Для этого потребуется указать свой возраст и пол. aif.ru Затем пиплметр будет автоматически записывать всю информацию о переключении каналов. aif.ru Всю записанную за день информацию в течение ночи пиплметр передаёт на компьютер локального пункта сбора информации по телефонной или сотовой сети. aif.ru Потом все данные передаются в московский офис для обработки. aif.ru

Доверять рейтингам телепередач можно, но с некоторыми оговорками. www.kp.ru Например, выборка может быть нерепрезентативной, поскольку в неё входит только население крупных городов. aif.ru Предпочтения жителей более мелких населённых пунктов в исследованиях не учитываются. aif.ru Также высказывается мнение о том, что участники исследований могут быть предвзяты, ведь они проходят специальный отбор. aif.ru

Рейтинги необходимы телеканалам для правильного планирования программы передач. www.kp.ru Они сравнивают свои аудитории с аудиторией конкурирующих каналов и строят сетку так, чтобы привлечь максимальное количество людей. www.kp.ru Рекламодатели и рекламные агентства с учётом рейтингов принимают решения о покупке рекламного времени на телевидении. aif.ru