Социальная активность, в частности использование социальных медиа-платформ, сильно влияет на популярность исполнителей. 34

Некоторые аспекты этого влияния:

• Открытие новых талантов. 3 Социальные медиа снижают барьеры для входа новых лиц в музыкальную индустрию, что позволяет независимым артистам достичь признания без поддержки крупных лейблов. 3
• Стратегии продвижения. 3 Для эффективного использования социальных медиа для продвижения исполнителя нужна специальная стратегия, которая включает регулирование контента, контакт с аудиторией и использование инструментов медиа-платформы для анализа и рекламы. 3
• Влияние на фан-сообщества. 3 Социальные медиа формируют и поддерживают сообщества фанатов, предоставляя возможность поклонникам обмениваться впечатлениями. 3
• Влияние на музыкальные тренды. 3 Социальные медиа формируют музыкальные тренды с помощью вирусных челленджей и трендов в TikTok, что может превращать песни в мировые хиты за несколько дней. 3

Артисты с большим количеством подписчиков в социальных сетях или высокими показателями прослушиваний на музыкальных платформах могут быть более востребованы для концертных выступлений. 4