Маскот — это персонаж или символ, который представляет бренд. 2 Он может быть в виде животного, человека или даже фантастического существа. 2 Маскот должен отражать ценности бизнеса и вызывать положительные эмоции у аудитории. 2

В широком смысле маскот — это персонаж-талисман, олицетворяющий собой некий коллектив: школу, спортивную команду, сообщество, воинское подразделение, мероприятие или бренд. 1

Маскоты часто используются как персонажи, представляющие потребителям товары и услуги. 1 Они помогают расширить целевую аудиторию, повысить узнаваемость бренда и упростить коммуникацию с потенциальным потребителем. 3

Разработкой маскота занимается иллюстратор или графический дизайнер совместно с маркетологом или бренд-менеджером. 3