Вопросы к Поиску с Алисой
В чем заключается основной принцип модели Brand Asset Valuator?
Основной принцип модели Brand Asset Valuator (BAV) заключается в оценке силы и ценности бренда с точки зрения потребителя. discover.certilogo.com www.toolshero.com
Модель, разработанная агентством Young & Rubicam, позволяет описать положение на рынке любой компании, независимо от товарной категории бренда, страны-производителя и возраста организации. vc.ru sales-generator.ru
BAV ориентируется на четыре критерия, иначе называемые опорами бренда: vc.ru
- Дифференциация — отличительные особенности, благодаря которым потребитель выбирает именно данную компанию. vc.ru Этот показатель измеряется уникальностью обещаний бренда, которые воплощаются в жизнь. vc.ru
- Значимость — как потребитель воспринимает бренд и насколько компания способна удовлетворить запросы своей целевой аудитории. vc.ru Значимость оценивается по модели 4Р и является индикатором проникновения компании на рынок. vc.ru
- Уважение — это репутация организации на рынке и уровень лояльности покупателей. vc.ru Данный критерий отражает насколько данные брендом обещания реализуются и касается, в том числе, качества продукции и популярности. vc.ru
- Знание — это глубина понимания бренда потребителями и их опыт общения с ним. vc.ru
Показатели по данным критериям выявляются методом исследований потребителей, а результаты накладываются на четырёхмерную модель, которая отражает уровень развития бренда — его силу и масштаб. vc.ru
