В чём суть матрицы Ансоффа?

Суть матрицы Ансоффа — инструмент стратегического планирования, который помогает определить наиболее перспективные векторы развития бизнеса. getcompass.ru Её разработал Игорь Ансофф в 1957 году. getcompass.ru

Матрица представляет собой поле, образованное двумя осями — горизонтальной осью «товары компании» (подразделяются на существующие и новые) и вертикальной осью «рынки компании», которые также подразделяются на существующие и новые. ru.wikipedia.org На пересечении этих двух осей образуются четыре квадранта: ru.wikipedia.org

1. Проникновение на рынок (существующий товар — существующий рынок). ru.wikipedia.org Стратегия увеличения продаж существующих продуктов на существующем рынке. skillbox.ru
2. Развитие рынка (существующий товар — новый рынок). ru.wikipedia.org Стратегия, когда нужно вывести существующий продукт на новый рынок. skillbox.ru
3. Развитие продукта (новый товар — существующий рынок). ru.wikipedia.org Стратегия, когда нужно запустить новый продукт на существующем рынке. skillbox.ru
4. Диверсификация (новый продукт — новый рынок). ru.wikipedia.org Стратегия, когда новый продукт выходит на новый рынок. skillbox.ru

Матрица Ансоффа позволяет выбрать оптимальный вектор развития, который зависит от целей компании, её ресурсов и возможностей, от ситуации на рынке. getcompass.ru