Высокий показатель рентабельности продаж не всегда свидетельствует об эффективности бизнеса, потому что на него влияют разные факторы. 5

Некоторые причины, по которым высокий показатель рентабельности может не отражать эффективность:

• Рост затрат, опережающий рост выручки. 2 При таком положении дел рентабельность снижается. 2 Это происходит при снижении цен, смене ассортимента и увеличении расходов. 2
• Сокращение объёмов выручки, опережающее снижение затрат. 2 В этом случае рентабельность предприятия падает. 2 Такое возможно при уменьшении количества продаж. 2
• Отрицательная рентабельность. 4 Она говорит о неэффективной работе бизнеса — себестоимость товаров или услуг выше, чем прибыль от их реализации. 4

Единого показателя рентабельности продаж, который был бы нормальным для всех компаний, нет. 4 Одно и то же значение может быть высоким для одной компании и низким для другой. 4 Поэтому лучше отслеживать рентабельность только в своей компании — сравнивать, как она меняется в динамике, и анализировать, почему так происходит. 4

Для составления объективной картины требуется использовать и другие методы анализа: исследование структуры затрат, определение финансовой устойчивости и ряда других показателей. 1