Бренд GoldStar уступил место LG на мировом рынке из-за стратегического шага компании, связанной с изменением имиджа продукции. 23
GoldStar ассоциировался с бюджетной техникой, в то время как LG нацеливался на премиальный сегмент. 3 Кроме того, название GoldStar оказалось сложным для международного рынка. 3
В 1995 году компания провела ребрендинг, приняв лаконичное имя LG, образованное от первых букв Lucky и GoldStar. 3 Новое название поддержали массированной рекламной кампанией по всему миру. 2