Компании-единороги — это частные стартапы, стоимость которых до IPO превышает 1 млрд долларов США. 9 Термин придумала основательница венчурного фонда Cowboy Ventures Эйлин Ли в 2013 году. 1

Чтобы компания была причислена к единорогам, она должна соответствовать ряду критериев: 3

• капитализация свыше 1 млрд долларов; 3
• с момента появления стартапа и до превышения указанной капитализации должно пройти не более 10 лет; 3
• компания не должна в значительной доле быть приобретена сторонним крупным покупателем. 3

Чтобы стать компанией-единорогом, необходимо: 2

• Выстроить клиентоцентричную модель бизнеса. 2 Нужно глубоко понимать клиента, проводить регулярные исследования, анализировать обратную связь и использовать данные для создания детальных портретов целевой аудитории. 2
• Разработать вовлекающий маркетинг. 2 Важно не просто привлекать внимание, но и вовлекать аудиторию в активное взаимодействие с брендом. 2
• Привлечь внешнее финансирование. 2 Важно фокусироваться на привлечении «умных денег» — инвестиций от партнёров, которые могут принести не только финансовые ресурсы, но и экспертизу, связи и стратегическую поддержку. 2
• Построить инновационную корпоративную культуру. 2 Она должна стимулировать творчество, принятие рисков и постоянное развитие. 2

Путь к созданию компании-единорога полон вызовов и потенциальных ловушек, но следуя этим принципам и постоянно адаптируясь к изменениям рынка, предприниматели могут значительно повысить свои шансы на успех. 2