Основная цель розничной торговли — удовлетворение потребностей конечных покупателей и получение прибыли. 1

Некоторые задачи, которые решает розничная торговля:

• приобретение товарной продукции у фирмы-оптовика и её последующая продажа; 1
• формирование товарного ассортимента и перечня услуг для удовлетворения потребностей покупателей; 1
• рассылка товарной продукции, заказанной по каталогу, пробам, образцам либо на основании других предложений; 1
• демонстрация товарных образцов на открытых торговых стендах с целью получить заказы на товары; 1
• организация торговли с доставкой на дом или вразнос; 1
• реализация уличной торговли и другие. 1

Также к целям розничной торговли относят:

• поддержание баланса между спросом и предложением; 5
• реализация продукции в удобном для покупателей месте, без необходимости предварительного заказа, записи (продажа «здесь и сейчас»); 2
• предложения для покупателей с разной платёжеспособностью; 2
• дробление партий продукции и обеспечение надлежащих условий хранения. 2