Преимущества бонусных программ на онлайн-маркетплейсах:

• привлечение новых клиентов; 1
• повышение частоты покупок и среднего чека; 1
• появление лояльных и постоянных покупателей; 1
• возможность узнать и проанализировать потребности клиентов. 1

Недостатки:

• программы часто не окупаются или окупаемость приходит не сразу; 1
• необходимость делиться частью выручки не только с покупателями, но и с маркетплейсом; 1
• необходимость капиталовложений на тестирование гипотез и техническое оснащение. 1

Также к недостаткам можно отнести длительный период окупаемости программы, для которого порой требуется несколько лет, поскольку она окупается за счёт увеличения суммы среднего чека и количества покупок. 4

Условия бонусных программ на разных площадках могут отличаться, поэтому стоит уточнять актуальную информацию у конкретного маркетплейса.