Деловую репутацию организации в бухгалтерском учёте можно отразить как самостоятельный актив, но только в случае её положительной оценки. 1

Положительная деловая репутация — это надбавка к цене, которую платит новый владелец организации за получение в будущем потенциального дохода от приобретённого бизнеса. 2 Это означает, что средства, затраченные на приобретение деловой репутации, принесут прибыль в будущем. 1

В бухучете положительная деловая репутация учитывается на счёте 04 «Нематериальные активы» в виде отдельного инвентарного объекта. 1

Если при покупке компании появляется отрицательная деловая репутация — это скидка с цены, свидетельствующая об отсутствии стабильных покупателей, репутации качества, навыков маркетинга и сбыта, деловых связей и т. п.. 1 Она учитывается как доходы будущих периодов. 1

В налоговом учёте деловая репутация не признаётся нематериальным активом, поскольку результатом интеллектуальной деятельности её назвать сложно. 1